Panasonic, некогда лидер рынка плазменных телевизоров, больше не будет производить собственные ТВ. Это следствие ранее заключенной сделки с китайским техногигантом Skyworth – именно он теперь будет отвечать как за выпуск телевизоров Panasonic, так и за их продвижение на рынке. В России ТВ Panasonic массово продавались с конца XX века.
Японская компания Panasonic, известный во всем мире производитель электроники, прекратила производство телевизоров под своим логотипом, пишет портал Ars Technica. ТВ этой марки очень хорошо знакомы миллионам россиян – они массово появились в стране в 1990-х годах и продавались на российском рынке десятилетиями. За рубежом их мировой дебют состоялся намного раньше, а в Японии они выпускались с 1952 г.
На тот момент компания называлась Matsushita от фамилии своего основателя Коносукэ Мацусита (Konosuke Matsushita). В Panasonic она переименовалась лишь в 2008 г., хотя сам бренд эксплуатирует с 1955 г. Panasonic была одной из последних японских компаний, все еще производивших телевизоры, отмечает Ars Technica.
Причина столь радикальных изменений – в сделке со Skyworth. Это китайский техногигант, которому Panasonic продала часть своего бизнеса в Европе и США. Согласно условиям сделки, теперь именно Skyworth будет заниматься производством, продвижением и продажами телевизоров под брендом Panasonic в Старом и Новом свете.
Финансовую часть сделки ее участники к моменту выпуска материала не раскрывали. По информации издания Nikkei, Panasonic замкнется на внутреннем рынке Японии – сделка не распространяется на эту страну, но пока нет точной информации, будет ли Panasonic выпускать телевизоры для продажи на ее территории.
Поясняя произошедшие изменения, представитель Panasonic заявил: «В соответствии с соглашением новый партнер будет руководить продажами, маркетингом и логистикой в регионе (в Европе и США – прим. ред.), а Panasonic предоставит экспертные знания и обеспечит контроль качества для поддержания своих известных аудиовизуальных стандартов посредством полностью совместной разработки топовых моделей OLED».
Skyworth намного моложе Panasonic, основанной в 1918 г. Китайская компания появилась на 70 лет позже, в 1988 г., и, по ее собственным утверждениям, входит в тройку крупнейших производителей смарт-ТВ на базе Android в мире.
Впрочем, это может быть не совсем так. В июле 2025 г. исследовательская фирма Omdia сообщила. что Skyworth должна была войти в пятерку крупнейших брендов телевизоров по объему продаж в I квартале 2025 г., однако Skyworth не смогла стабильно удержаться на этой позиции.
В России телевизоры Skyworth тоже продаются. Они доступны во всех ценовых сегментах – от базового (около 20 тыс. руб.) до топового (около 300 тыс. руб.).
Компания Panasonic также заявила, что обеспечит поддержку всех телевизоров Panasonic, проданных до марта 2026 г., и всех тех, которые поступят в продажу с апреля 2026 г.
Panasonic в течение длительного времени была одним из крупнейших производителей телевизоров в мире, а когда в моду вошли плазменные ТВ, то и вовсе стала лидером. В 2010 г. именно Panasonic была на первом месте по продажам плазменных панелей, удерживая 40,7-процентную долю этого рынка.
Ближайшим конкурентом Panasonic была корейская Samsung с долей в размере 33,7%. А корейская LG хоть и была в топ-3, но сильно отставала от Panasonic с результатом 23,2%. (статистика консалтинговой компании DisplaySearch).
Все изменилось спустя всего четыре года. В марте 2014 г. Panasonic полностью прекратила производство плазменных телевизоров, сделавших ее супер-успешной. Компания сослалась на растущий интерес к плоским ЖК-телевизорам и попутно упомянула экономические трудности, возникшие в результате банкротства глобального инвестиционного банка Lehman Brothers. На тот момент, как пишет Ars Technica, Panasonic уже много лет не получала прибыли от своих популярных высококонтрастных плазменных телевизоров.
В том же 2014 г. Panasonic начала сокращать объемы продаж телевизоров в США. К 2016 г. компания полностью ушла с американского рынка ТВ.
Спустя семь лет, в 2021 г., Panasonic объявила о передаче всего производства телевизоров на аутсорсинг неназванной третьей стороне. По мнению экспертов Ars Technica, за счет этого компания пыталась поправить свое финансовое положение.
В 2024 г. Panasonic вновь вернулась в США, и не с пустыми руками. Она привезла в страну сразу несколько своих передовых моделей с экранами OLED и mini LED, притом, что важно, разработаны и произведены они были в Японии.
Впрочем, удержаться на американском рынке телевизоров после восьми лет отсутствия Panasonic так и не сумела. В феврале 2025 г. президент Panasonic Юки Кусуми (Yuki Kusumi) заявил, что компания «готова продать» (prepared to sell) свой телевизионный бизнес, «если это потребуется» (if necessary).
Продажи части бизнеса китайской Skyworth с высокой степенью вероятности была нацелена, в числе прочего, на значительное сокращение ресурсов, выделяемых Panasonic на производство телевизоров. При этом японский вендор продолжит получать прибыль от продажи телевизоров под своим брендом.
Panasonic – далеко не единственная компания, кто частично или полностью покинул мировой рынок телевизоров. Sharp, Toshiba, Hitachi, Pioneer и ряд других уже отказались от этого направления бизнеса, и скоро к ним может присоединиться Sony.
В начале 2026 г. Sony объявила о продаже 51% своего бизнеса по производству бытовой электроники, включая телевизоры, китайской компании TCL. Все это происходит на фоне того, что производители телевизоров из Южной Кореи и Китая контролируют большую часть мировых продаж телевизоров.
Но о закрытии Panasonic как компании речи нет. У нее множество других направлений бизнеса, помимо выпуска телевизоров – в частности, она производит танталовые конденсаторы, которые используются во множестве современных устройств, и совершенно не стесняется радикально повышать цены на них и обвинять во всем нейросети.
К моменту выхода материала на сайте Panasonic для стран СНГ (интерфейс у него на русском) была представлена широкая линейка товаров. Потребителям компания предлагала музыкальные центры, наушники, фотоаппараты и объективы к ним, а также проводные и беспроводные телефоны, кухонную технику (мясорубки, хлебопечки, микроволновки и пр.), бритвы, триммеры, эпиляторы и др. СНГ-каталог бизнес-электроники Panasonic включал, помимо прочего, системы презентаций и видеоконференций, аналоговые и цифровые АТС, SIP-телефоны и др.